据IPO早知道消息,自有品牌综合价值零售商“名创优品“于北京时间10月7日晚间更新了其向美国证券交易委员会(SEC)递交的F-1招股文件,预计本月中旬正式以“MNSO”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市。

名创优品计划在本次IPO中发行3040万股美国存托股票(ADS),每股ADS相当于4股A类普通股,发行区间为每股ADS 16.5美元至18.5美元。以此发行区间上限计算,名创优品的IPO募资额至多为5.624亿美元。

作为国内最大的精品十元店。名创优品一边在上市,一边也在对抗着来自周遭互联网巨头的围剿。

10月9日,阿里巴巴在与上海达成战略合作的当日宣布,将在上??鍪准蚁呦隆?元体验店”,并否认此举系为对标拼多多。

更多的人则据此认为,言下之意是对标名创优品,以1元打10元,深度降维来实现颠覆。

据官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售?!?元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。

名创优品下周挂牌纽交所,精品十元店,想用升维战淘宝

此外,有消息称,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。

对此,名创优品一方面用上市来积累资金,另一方面则通过联名等方式提升品牌知名度,力求用升维模式来对抗友商的降维。

近年来,名创优品通过IP授权推出一些联名款,包括与漫威等17家知名品牌的IP授权商建立合作。

授权费用从2019财年的2190万元增加到2020财年的1.095亿元。从行业趋势来看,IP授权的需求正逐渐增加。

对此,投资者网董柴玲和书乐进行了一番交流,贫道以为:

用联名款可以达成蹭热度和提升品质设定的效果。

和顶级IP的合作,价格虽然昂贵,但顶级IP能联名也说明对名创优品本身品质的认可,这对于其进一步提升品牌的精品形象,有极高附加值。

至于对产品价格带来波动,反而不用担心。

一来超级IP联名,用户的心理价位也会提高,只要比同类联名款便宜就好。

二来名创优品的生活类产品本身即使联名,价格也不会波动太大。

因此,其结果是精品人设更完善,而十元店定位却反而在此消彼长中不受影响,甚至更显得便宜。

毕竟,名创优品一直因为品牌“高仿”备受争议,包括曾经与优衣库“撞脸”等等。

除了名创优品,国内还有许多零售品牌,其产品同质化程度高,在这种情况下,要实现差异化竞争,常用套路即包括名创优品在内的零售品牌,一直采取“薄利多销”的策略。

而升维则是进阶套路。

IP联名是一个路数,而主战场的并不是在产品形态上差异化,而是产品质量上进行长跑式的比拼,同步在设计上保持自己的特征就好。

薄利多销和创新没有什么冲突,反而功能较恒定的小产品的创新和创意,才是最考验此类品牌设计能力的。